Chúng tôi không nói về một sự ra mắt trong Đức và Anh, điều có thể xảy ra sau đó, hoặc thậm chí cùng lúc nó đến các nước lớn ở châu Âu, chẳng hạn như Đức và Vương quốc Anh. Chúng tôi biết gần như chắc chắn rằng điện thoại thông minh sẽ đến hai quốc gia sau, vì có dữ liệu về các nhà mạng sẽ độc quyền tiếp thị nó ở mỗi khu vực. Điện thoại thông minh mới dự kiến sẽ có mặt tại Vương quốc Anh vào ngày 30 tháng 9, được tiếp thị bởi nhà mạng O2. Giá cuối cùng của điện thoại thông minh vẫn chưa được biết, nhưng người dùng đăng ký gói cước 33 bảng Anh sẽ nhận được nó, mặc dù không biết họ sẽ phải trả bao nhiêu. Chúng tôi có thể cho rằng mức giá sẽ thấp, vì ở Đức, người dùng sẽ chỉ phải trả một euro, miễn là họ đã đăng ký gói cước 49,95 euro với nhà mạng Deutsche Telekom.
Ngoài ra, ở Vương quốc Anh, tỷ lệ đó với O2 có liên quan đến 2 GB dữ liệuvà ở Hoa Kỳ, tính độc quyền đã giảm xuống AT & T, một sự thật có liên quan để hiểu chiến lược thương mại của Amazon với thiết bị này.
Tuy nhiên, vẫn còn phải xem liệu sự thành công của Điện thoại Amazon Fire Ở Châu Âu thì tốt hơn ở Hoa Kỳ, vì ở đó số liệu thống kê về doanh số bán hàng hoàn toàn thảm hại. Giờ đây, để một chiếc smartphone như thế này đạt được thành công là điều không hề dễ dàng. Nó không có Android mà là một lớp tùy chỉnh từ Amazon. Hơn nữa, các thông số kỹ thuật của nó không phải ở mức cao nhất vì nó có bộ xử lý Qualcomm Snapdragon 800, bộ xử lý điển hình hơn vào cuối năm ngoái.
Ngay sau khi ra mắt, điện thoại không đạt được lực kéo mong muốn: Người ta ước tính chỉ bán được vài chục nghìn sản phẩm trong vài tuần đầu tiên, với mức giảm giá liên tục và tổn thất đáng kể cho công ty. Bản thân Amazon cũng thông báo rằng, sau khi bán hết hàng, đã ngừng tiếp thị và không có kế hoạch bổ sung hàng tồn kho, định hướng lại các nhóm nội bộ và tạm dừng tuyển dụng những người kế nhiệm tiềm năng.
Trong mọi trường hợp, vẫn phải chờ xem liệu điện thoại thông minh cuối cùng có được ra mắt hay không. đất nước của chúng tôivà nếu có, chúng ta có thể mua nó trong điều kiện nào và với giá nào. Có lẽ với mức giá thấp, nó có thể thành công ở lục địa của chúng ta.
Tình trạng sẵn có và giá cả tại Anh và Đức
đàn bà gan dạ đã chọn lối thoát khỏi châu Âu với độc quyền bởi nhà điều hànhTại Anh, O2 cung cấp Fire Phone với mức giá pound 33 (bao gồm 2 GB dữ liệu) mà không cần trả trước cho thiết bị. Tại Đức, Deutsche Telekom định vị nó với một phần của khoảng 50 euro mỗi tháng và chỉ 1 € của chi phí ban đầu. Cả hai chuyến bay đều được thiết lập cho Tháng Chín 30, thống nhất lịch trình và chiến lược tiếp thị tại hai thị trường quan trọng của Châu Âu.
Chính sách giá, cắt giảm và hiệu suất thương mại
Ngay từ đầu, định vị cao cấp của Fire Phone ở chế độ hợp đồng, với giá khởi điểm khoảng Đô la Mỹ 200Phản ứng của thị trường khá thờ ơ và Amazon đã chọn giảm giá mạnh: anh ấy thậm chí còn tự nguyện hiến thân cho Đô la Mỹ 0,99 với hợp đồng, và phiên bản miễn phí đã có 449 euro ở một số khu vực. Tuy nhiên, hiệu suất thương mại vẫn còn khiêm tốn.
Ở Mỹ, công ty đã thử nhiều điều chỉnh hơn: cắt giảm gần Đô la Mỹ 199 và thậm chí khuyến mãi cho một số ít Đô la Mỹ 159 bao gồm một năm Amazon Prime (với giá trị ước tính khoảng 99 đô la), để lại một giá hiệu quả thấp hơn đáng kể. Mặc dù có những biện pháp này, vẫn còn tổn thất nặng nề liên quan đến sản phẩm và sau khi thanh lý hàng tồn kho, việc bán sản phẩm đã dừng lại.
Kết quả này đi kèm với tổ chức lại nội bộ trong các phòng thí nghiệm R&D, với việc cắt giảm nhân sự và xem xét lại vai trò của điện thoại trong chiến lược thiết bị của Amazon.
Phần cứng và chức năng khác biệt
Fire Phone cạnh tranh ở phân khúc trung bình-cao cấp vào thời điểm đó với thông số kỹ thuật chắc chắn: Màn hình IPS 4,7 inch ở 720p và độ sáng của nits 590 với Gorilla Glass 3; Snapdragon 800 đến 2,2 GHz với GPU Adreno 330; GB RAM 2 và lưu trữ 32 hoặc 64 GB; pin của 2400 mAh; và một cơ thể của 8,9 mm y 160 g với các nút nhôm và nút vật lý cho máy ảnh.
Trong nhiếp ảnh, tôi đã gắn một camera phía sau 13 MP với tính năng ổn định quang học (ghi hình 1080p ở tốc độ 30 khung hình/giây) và mặt trước của 2,1 MP. Trong kết nối, nó bao gồm LTE, NFC, WiFi 802.11 a/b/g/n/ac y Bluetooth 3.0Âm thanh nổi bật với loa âm thanh nổi Dolby Digital Plus và tai nghe cáp dẹt từ tính.
Con dấu đặc biệt của nó là Phối cảnh năng động: bốn camera hồng ngoại phía trước Họ theo dõi vị trí của đầu và ánh mắt để tạo ra cảm giác độ sâu y kiểm soát cử chỉ mà không cần chạm vào màn hình. Ý tưởng này đã làm phong phú thêm bản đồ, menu và trò chơi, mặc dù một số người coi đó là yêu cầu vô ích Trong ngày này sang ngày khác.
Dịch vụ và hệ sinh thái của Amazon
Hệ thống, Hệ điều hành chữa cháy (dựa trên Android nhưng có giao diện riêng), đã chọn cửa hàng ứng dụng amazon và việc tiêu thụ nội dung hệ sinh thái. Chức năng con đom đóm được phép nhận ra đồ vật, âm nhạc, phim truyền hình và phim ảnh chỉ bằng máy ảnh hoặc thông qua âm thanh, với quyền truy cập vào cơ sở dữ liệu của hơn 100 milones de productos để tìm hiểu về hoặc mua chúng. Amazon đã phát hành một SDK cho phép bên thứ ba tích hợp công nghệ này.
Nó đã được tích hợp với Fire TV để gửi ảnh và video đến TV và hiển thị dữ liệu bổ sung về nội dung đang được phát (ví dụ: tên diễn viên), ngoài việc cung cấp Mayday, hỗ trợ hội nghị truyền hình. Như một điểm thu hút, Amazon thậm chí còn bao gồm bộ nhớ ảnh không giới hạn trên đám mây dành cho người dùng điện thoại và một năm Thủ tướng Chính phủ trong một số chương trình khuyến mãi.
Trên kênh chính thức, có thể trả lại sản phẩm trong tình trạng ban đầu của nó trong 30 ngày từ lễ tân (tùy thuộc vào chính sách của người bán), một khía cạnh liên quan đến những người còn do dự về việc có nên thử hệ sinh thái khép kín như vậy hay không.
Điều gì đã ngăn cản việc áp dụng nó?
Một số lý do kết hợp: a giá không cạnh tranh chống lại các đối thủ đã thành lập; một trải nghiệm khép kín tránh xa các dịch vụ của Google; và một tính năng nổi bật (Góc nhìn động) mà nhiều người coi là lừaCác nhà phân tích ngành chỉ ra rằng việc cố gắng nổi bật ngay từ lần thử đầu tiên trong một thị trường cạnh tranh như vậy là rất rủi ro, thậm chí còn rủi ro hơn nếu đề xuất được coi là chủ yếu hướng đến tăng cường mua hàng trong cửa hàng Amazon.
Theo thời gian, và mặc dù giảm giá được duy trì, dự án không đạt được mục tiêu và Amazon ưu tiên các danh mục khác như máy tính bảng và các thiết bị gia dụng.
Còn Tây Ban Nha thì sao? Điều kiện có thể xảy ra nếu nó tái hoạt động
Nếu ông Điện thoại Amazon Fire đến Tây Ban Nha, điều hợp lý sẽ là một chiến lược tương tự: các thỏa thuận của tính độc quyền với các nhà điều hành, giá đầu vào thấp trong hợp đồng và chương trình khuyến mãi của Thủ tướng Chính phủ để củng cố hệ sinh thái. Trong Libre, chúng tôi mong đợi những điều chỉnh sẽ cạnh tranh với các chính sách tầm trung và hiện tại của Trả lại trong 30 ngày trên kênh chính thức. Chìa khóa sẽ nằm trong một giá cả cạnh tranh và trong việc mở rộng khả năng tương thích của ứng dụng để không phải phụ thuộc quá nhiều vào cửa hàng của mình.
Điện thoại Fire đã để lại những bài học quý giá: với sự kết hợp đúng đắn của Giá, dịch vụ y ứng dụngĐề xuất này có thể đã được đón nhận nhiều hơn ở châu Âu. Nếu được xem xét lại hoặc quay trở lại, kinh nghiệm cho thấy việc tập trung vào tính linh hoạt, phần cứng tốt với chi phí phải chăng và giảm thiểu xung đột hệ sinh thái sẽ là yếu tố then chốt.