Liệu các cầu thủ bóng đá có phải là hình mẫu lý tưởng trong thế giới điện thoại thông minh? Vâng, điều đó là hiển nhiên. thế giới bóng đá Nó luôn là chuẩn mực cho quảng cáo thương hiệu công nghệNhưng gần đây, một xu hướng dường như đã nổi lên xoay quanh việc quảng bá điện thoại di động và các thương hiệu thông qua các câu lạc bộ và cầu thủ bóng đá khác nhau. Khả năng hiển thị này phụ thuộc vào... khán giả đại chúng, kích hoạt kỹ thuật số và các thỏa thuận với đại sứ truyền tải ảnh hưởng của cỏ lên màn hình.
Sony, HTC, Samsung ...
Các công ty lớn đang đầu tư rất lớn vào việc tài trợ, không chỉ cho một số đội bóng đá, mà còn cho cả những đội bóng lớn nhất. Trước đây, chúng ta đã thấy Điện thoại di động Siemens Nó xuất hiện trên áo đấu của Real Madrid, nhưng chúng ta cũng có thể thấy thương hiệu của Samsung trên áo đấu của Chelsea chẳng hạn. Ở những giai đoạn khác nhau, HTC đã là nhà tài trợ của Champions League, một sự tài trợ mà tình cờ đã thay đổi thành hiện tại SonyĐặt cược vào các câu lạc bộ có lượng người theo dõi lớn nhất đảm bảo phạm vi toàn cầu và nhất quán với việc ra mắt thiết bị chủ lực.
Nhưng điều tò mò nhất là nhìn thấy các phong trào ít liên quan hơn nhưng chúng cũng được đánh giá cao trong thế giới bóng đá.
Từ Huawei đến Oppo
Ví dụ, tôi nhớ chúng ta đã có cơ hội xem báo cáo về một số cầu thủ từ FC Barcelona với điện thoại di động và máy tính bảng OppoCông ty Trung Quốc đã ký hợp đồng với đội bóng xứ Catalan, và chúng ta có thể thấy logo của họ trên các bảng quảng cáo tại sân vận động. Số tiền mà một công ty như Oppo đã chi ra chắc hẳn rất lớn, nhưng tầm quan trọng của một đội bóng như... Barca Nó lớn đến mức họ thậm chí còn không thèm cân nhắc xem điện thoại di động có được bán ở Tây Ban Nha hay không. Nhưng điều đó không quan trọng, Barça vẫn là chuẩn mực trong... Trung Quốc trong đó Châu ÂuVì vậy, điều này rất thú vị đối với Oppo. Tuy nhiên, mỗi cầu thủ FC Barcelona đều có điện thoại riêng. thỏa thuận quảng cáoMột ví dụ rõ ràng là Messi với HuaweiChúng ta đã từng thấy anh ấy trong các quảng cáo của Samsung những năm trước, nhưng sau đó anh ấy đã ký hợp đồng với Huawei. Điều thú vị là thương hiệu này lại là nhà tài trợ chính thức của Atlético de Madridmột câu lạc bộ ít liên quan đến cầu thủ bóng đá người Argentina. Tuy nhiên, Huawei vẫn có sự hiện diện mạnh mẽ ở Tây Ban Nha, và việc tài trợ cho cả đội bóng Madrid và cầu thủ bóng đá người Argentina có vẻ hợp lý hơn. Điều đáng chú ý nữa là LG G5 Ông được giới thiệu bởi Fernando Torresngười mà chúng ta biết, là cầu thủ của Atlético de Madrid. Và đó thậm chí còn chưa kể đến nhiều hợp đồng tài trợ khác mà chúng ta thấy ở những đội bóng ít nổi tiếng hơn, nhưng vẫn có sự tài trợ từ các thương hiệu như Wiko, Ví dụ.
Điều rõ ràng là thế giới di động đã nhận ra rằng thế giới bóng đá là một trưng bày Đối với họ, chúng ta thậm chí còn thấy những thương hiệu ít được biết đến nhất trên thị trường xuất hiện trên bộ quần áo thi đấu của nhiều câu lạc bộ khác nhau.
Đại sứ và điện thoại thông minh hàng đầu: Messi, Mbappé, Cristiano và Haaland
Những cái tên được theo dõi nhiều nhất trên mạng xã hội như Instagram o Twitter Chúng nhân lên tác động. Trong phân khúc cao cấp, hai thương hiệu chiếm ưu thế: Apple y Samsung. leo Messi Anh ta được xác định là có một chiếc iPhone; mặc dù anh ta không được biết đến là người dùng "nghiện", anh ta đã được nhìn thấy trong phòng thay đồ làm cuộc gọi video với một mô hình Pro lớn và người ta thường cho rằng nó sử dụng iPhone thế hệ mới nhất.
Kylian Mbappé Anh ấy cũng là một người dùng trung thành của Apple và thường đeo iPhone với trường hợp tùy chỉnh với màu sắc của nước Pháp, tên và số áo của anh ấy; một sự cá nhân hóa nâng cao Tổng giá của bộ.
Cristiano Ronaldo Anh ấy không hài lòng với chỉ một chiếc điện thoại di động: anh ấy đã được nhìn thấy với một số thiết bị trên bàn, với sở thích Apple và cũng sử dụng một Huawei Mate 40RS cho các chức năng hàng ngày, chẳng hạn như điều hướng ô tô. Hồ sơ của bạn hiển thị chiến lược đa thương hiệu phù hợp với quảng cáo tiếp cận toàn cầu.
Trường hợp Erling Haaland Nó khác biệt: với hợp đồng với Samsung, điện thoại của bạn là một Galaxy s23 ultra, đi kèm với hệ sinh thái của thương hiệu (đồng hồ và tai nghe). Trong các loại hình hợp tác này, các thiết bị thường đến dưới dạng sản phẩm cộng tác, đảm bảo rằng trình phát hiển thị thiết bị mạnh nhất hiện có.
Tất cả các thiết bị đầu cuối này đều có chung một yếu tố: GiáCả iPhone của Messi và Mbappé, cũng như Huawei của Cristiano và Samsung của Haaland, đều dễ dàng vượt qua 1000 euro và họ có thể tiếp cận những con số gần 1800 trong cấu hình cao cấp nhất hoặc với các phụ kiện độc quyền.
Lòng trung thành với thương hiệu và thị phần: Tây Ban Nha và Châu Âu đang hướng tới di động
Những người đam mê và người tiêu dùng điện thoại thông minh là "những sinh vật của thói quen": khi họ tìm thấy một nhà sản xuất phù hợp với họ, họ có xu hướng lặp lạiCác báo cáo từ thị trường Tây Ban Nha cho thấy phần lớn tự tuyên bố rất hài lòng với điện thoại thông minh của họ và chỉ xung quanh 12% Tôi sẽ thấy một sự thay đổi thương hiệu là rất có thể; nghĩa là, gần với 88% thích gắn bó với cùng một nhà sản xuất khi gia hạn.
Ở Tây Ban Nha, doanh số bán điện thoại di động đã tăng so với các giai đoạn trước, với thị trường do Xiaomi y Samsung, Và Apple Thứ ba. Dữ liệu thị phần đặt Xiaomi xung quanh 28%Samsung gần 27% và Apple trên 23%Ở cấp độ châu Âu, sự lãnh đạo xen kẽ với một chút lợi thế Apple trên Samsung (cả hai ở trên 33%), trong khi Xiaomi giảm xuống 13%Điều này phản ánh rằng Android duy trì sự hiện diện lớn hơn nhiều so với iOS theo đơn vị, mặc dù iPhone chiếm vị trí quan trọng trên thị trường cao cấp.
Nếu chúng ta xem xét chi tiết các thiết bị, ở Tây Ban Nha có những mẫu nổi bật như sau: Samsung Galaxy A54 5G, Galaxy A12 y Redmi Ghi chú 13 Pro 5GMặc dù hai chiếc điện thoại được sử dụng nhiều nhất thuộc về Samsung, nhưng Xiaomi người thống trị danh sách mười người nổi tiếng nhất, với sáu các mô hình. Sự kết hợp của các nhà lãnh đạo này giúp giải thích tại sao các nhà tài trợ bóng đá được chia thành cao cấp đầy tham vọng y bán chạy nhất tầm trung.
Giải đấu và liên đoàn: nhà tài trợ chính thức và khả năng hiển thị trên sân vận động
Ngoài các câu lạc bộ và cầu thủ, một số thương hiệu đang ký kết thỏa thuận với cuộc thi. vivo đã nâng cao hình ảnh của mình bằng cách tài trợ cho các giải đấu quốc tế lớn —với sự hiện diện nổi bật của X60 Pro trong trận chung kết—và ký kết một liên minh với LaLiga như đầu tiên nhà tài trợ di động chính thức của cuộc thi, với các hoạt động tại Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha. Mục tiêu chung là cung cấp trải nghiệm mới cho người hâm mộ tại sân vận động và kỹ thuật số, củng cố việc ghi lại những khoảnh khắc và đổi mới trong giải trí thể thao.
Sự phơi bày không chỉ diễn ra trên sân chơi: nền tảng bảng điểm trực tiếp với phiên bản di động, chẳng hạn như những kết quả trực tiếp được điều chỉnh vì lý do kỹ thuật, khuếch đại khả năng hiển thị của các thương hiệu trong số những người dùng theo dõi trò chơi trên điện thoại của họ.
Các câu lạc bộ có thương hiệu riêng và mô hình MVNO: từ bán hàng đến kết nối
Nhiều đội đã tạo ra thương hiệu riêng của các sản phẩm (thời trang và điện thoại). Ở Brazil có những ví dụ trong cả hai danh mục: Bahia với quần áo đội hình và thương hiệu di động Phi đội tế bàoCeará với Vozao y Vozaophone, Pháo đài với Leão 1918 y AloLeãoTuổi trẻ với 19TrezeHàng hải với NSeisSantos với điện thoại di động ChiPeixão, Grêmio con GrêmioCell và Cruzeiro với CruzeiroCelulartrong số những người khác. Ở Argentina, Sinh viên ra mắt thương hiệu của mình Nó gầm rúTrong khi đó, ở Châu Âu chúng ta tìm thấy những sáng kiến như Khỏe mạnh (Câu lạc bộ thể thao) hoặc Roma với dòng sản phẩm thời trang riêng.
Đối với các câu lạc bộ, việc ra mắt thương hiệu điện thoại di động của riêng họ thông qua OMV/MVNO Đó là nguồn doanh thu và lòng trung thành của khách hàng. Các đối tác công nghệ như Plintron Họ tạo điều kiện triển khai trọn gói trong vài tuần, vận hành mạng lưới trong khi câu lạc bộ tập trung nỗ lực vào tiếp thị: các chiến dịch phân khúc, bán chéo và các chương trình của liên kết với những quyền lợi độc quyền dành cho người sở hữu vé theo mùa và người hâm mộ.
Giá trị không chỉ là kinh tế: câu lạc bộ truy cập —với sự đồng ý và tuân thủ quy định— dữ liệu nhân khẩu học, trong địa điểm và thói quen của những người theo dõi họ và các kênh tương tác mới như SMS, USSD, IVR y ứng dụngĐiều này cho phép kích hoạt các chương trình khuyến mãi trong ngày thi đấu, trải nghiệm VIP, nâng cấp vé và phần thưởng kỹ thuật số giúp tăng cường kết nối cảm xúc.
Giới thiệu về PlintronPlintron Group là nhà cung cấp giải pháp toàn cầu cho Viễn thông đám mây cho các công ty và nhà điều hành ảo, với khách hàng trong sáu lục địaNó cung cấp dịch vụ mạng di động tại hơn 31 nước, đã ra mắt hơn 143 thương hiệu điện thoại di động (MVNO) và kết nối nhiều hơn 165 millones của người đăng ký, được hỗ trợ bởi một nhóm hơn 1.000 chuyên gia.
Sự giao thoa giữa niềm đam mê bóng đá y đổi mới di động Nó giới thiệu một hệ sinh thái nơi các nhà tài trợ ưu tú, các hợp đồng giải đấu, lòng trung thành của người tiêu dùng và các thương hiệu do câu lạc bộ sở hữu đều hướng tới cùng một mục tiêu: biến mọi vở kịch thành đạtmỗi bản phát hành trong chuyển đổi và mọi người hâm mộ trong một người sử dụng kết nối người trải nghiệm thể thao thông qua điện thoại thông minh của họ.
