Có vẻ như không thể có nhà sản xuất nào có thể cạnh tranh với Apple và Samsung. Các thương hiệu như HTC, LG và Sony Họ có những chiếc điện thoại rất tốt, nhưng kết quả bán hàng của họ không bao giờ thực sự khả quan, hoặc không đạt đến đẳng cấp của hai đối thủ. Có lúc, Xiaomi dường như đã xuất hiện ở chân trời. Tuy nhiên, Huawei Đây là công ty có thể đứng vững trước hai gã khổng lồ trên thị trường. Bằng cách nào?
Nhiều năm trước, khi Huawei vẫn chưa có vai trò đặc biệt trên thị trường, ngoài việc chỉ đơn thuần là tiếp thị điện thoại di động Trung Quốc rẻ nhất Không giống như các đối thủ cạnh tranh, tôi có cơ hội thử nghiệm một trong những điện thoại di động tốt nhất của Huawei. Phải nói rằngLúc đó, họ cho tôi mượn vì ít biên tập viên nào hỏi mượn điện thoại, và chắc chắn họ không cho tôi mượn những chiếc tốt nhất. Ngày nay, tình hình đã thay đổi đối với cả Huawei và tôi, nhưng sự thật là tôi vẫn nhớ Huawei hồi đó là một chiếc điện thoại có thiết kế đẹp, nhưng thiếu chức năng và chất lượng hoàn thiện.
Ngày nay, điều đó không còn đúng nữa. Chỉ trong vài thế hệ, điện thoại Huawei đã trở nên một số sản phẩm tốt nhất trên thị trường. Các Huawei P9Ví dụ, nó đơn giản là một chiếc điện thoại tuyệt vời. Nexus 6P là một ví dụ khác về một chiếc điện thoại thông minh tuyệt vời.
Nhưng đối với tất cả những điều này, chúng ta phải thêm vào những nỗ lực to lớn mà họ đã thực hiện Điện thoại Honor, điện thoại di động ở cấp độ đáng kinh ngạc và tỷ lệ chất lượng/giá cả rất tốt. Và tất cả điều này không quên Một chiến lược vững chắc trong phân khúc tầm trung, bao gồm các phiên bản Lite của các thiết bị flagship, là chìa khóa then chốt. Công ty đặt mục tiêu bắt kịp Apple và Samsung trong vòng vài năm tới. Họ hoàn toàn có thể làm được điều đó. Họ có bề dày lịch sử trong thế giới công nghệ và sở hữu khối lượng bằng sáng chế đồ sộ, đó có thể là lợi thế lớn nhất của họ. Chúng ta hãy cùng chờ xem liệu cuối cùng họ có thành công hay không.
R&D, bằng sáng chế và chuỗi giá trị độc đáo
Bước tiến lớn của Huawei đến từ việc chuyển đổi hình ảnh của mình từ "nhà sản xuất giá rẻ" thành chuẩn mực toàn cầu cho nghiên cứuCông ty luôn dành một phần rất lớn doanh thu cho hoạt động R&D, tích lũy các khoản đầu tư vượt xa con số hàng trăm tỷ trong thập kỷ qua và định vị mình trong bảng xếp hạng đổi mới quốc tế.
Cơ bắp đó chuyển thành công nghệ độc quyền: chip tiên tiến cho AIHệ thống bản lề chính xác, kính Kunlun tăng cường độ bền, hoặc hệ thống MetaERP riêng để quản lý doanh nghiệp. Mục tiêu rất rõ ràng: giảm sự phụ thuộcđể đẩy nhanh chu kỳ sản phẩm và bảo vệ giá trị đề xuất của nó.
Dẫn đầu trong lĩnh vực thiết bị đeo và sức khỏe kết nối
Các báo cáo mới nhất từ các nhà phân tích ngành công nghiệp xếp Huawei vào vị trí công ty hàng đầu thế giới về thiết bị đeovới mức tăng trưởng hai chữ số theo năm (trên 40% trong những giai đoạn gần đây) và thị phần khoảng 17%. Sự gia tăng này đến từ những cải thiện rõ rệt trong theo dõi thể thao và sức khỏevới các dòng sản phẩm như Watch GT, Watch D (có khả năng đo huyết áp) và Watch Fit đáp ứng mọi nhu cầu từ ngân sách eo hẹp đến phân khúc cao cấp.
Hơn nữa, hệ sinh thái này tích hợp với các thiết bị di động của bạn và với HarmonyOS: dữ liệu, thông báo và ứng dụng Chúng trôi chảy tự nhiên hơn, củng cố việc sử dụng hàng ngày và tăng khả năng giữ chân người dùng. Tại Huawei, thiết bị đeo không phải là phụ kiện độc lập, mà là một mở rộng nền tảng của bạn.
Gấp: kỹ thuật bản lề và trải nghiệm người dùng
Huawei là một trong những công ty đầu tiên dự đoán rằng màn hình gấp Chúng sẽ đánh dấu một kỷ nguyên mới. Từ Mate X nguyên bản đến các thế hệ như Mate X2, Mate X3/5, Pocket và Mate XT gấp baNó đã giải quyết được những thách thức lớn của định dạng này: nếp nhăn gần như không thể nhận thấy, giảm trọng lượng và độ bền cao hơn.
Sự kết hợp của bản lề giọt nướcVật liệu và phần mềm tiên tiến tận dụng được định dạng lớn đã giúp thương hiệu này dẫn đầu phân khúc này tại Trung Quốc trong nhiều quý, với thị phần dễ dàng vượt qua các đối thủ cạnh tranh còn lại.
Chiến lược này bao gồm tất cả các mặt trận: Túi 2 ở dạng vỏ sò, Nova lật Đối với những ai đang tìm kiếm các lựa chọn giá cả phải chăng, có những lựa chọn như Pura X với thiết kế độc đáo và Mate XT cao cấp, có thể hoạt động như cả điện thoại và máy tính bảng. Ngay cả trong phân khúc giá cao cấp (khoảng 1.000–1.500 euro), sự đón tiếp của công chúng Thật đáng chú ý.
HarmonyOS Next: hệ sinh thái riêng và tập trung vào hiệu suất
HarmonyOS Next củng cố cam kết cho một hệ điều hành độc lập của Android. Ngoài những thay đổi về mặt kỹ thuật và những nghi ngờ về cách Cài đặt ứng dụng Google trên điện thoại HuaweiGiá trị nằm ở việc thu hút các nhà phát triển để đảm bảo các ứng dụng gốc và tạo ra sự tương tác giữa thiết bị di động, thiết bị đeo, máy tính bảng và nhà thông minh. Nền tảng này hiện có hàng trăm triệu thiết bị đang hoạt động, vượt qua ngưỡng tỷ trong tổng thể của hệ sinh thái.
Các báo cáo gần đây ở Trung Quốc chỉ ra hạn ngạch hai chữ số cho HarmonyOS và quá trình chuyển đổi dần dần người dùng từ Android, được thúc đẩy bởi hiệu suất, quyền riêng tư và khả năng tích hợp với phần cứng độc quyền. Đối với người dùng cuối, điều này có nghĩa là cải thiện tính tự chủ và tính lưu động Trong ngày này sang ngày khác.
Tiếp thị, phạm vi sản phẩm và kênh: đòn bẩy Honor và phiên bản "Lite"
Bên cạnh công nghệ, thương hiệu đã nâng cao sự công nhận toàn cầu Nhờ sự hợp tác với những người có sức ảnh hưởng và sự hiện diện thường xuyên tại các sự kiện như Mobile World Congress, những hoạt động này thể hiện sự đổi mới và củng cố vị thế của công ty. uy tín danh mục đầu tư so với Apple và Samsung.
Về mặt sản phẩm, Huawei kết hợp các mẫu flagship với Phiên bản rút gọn rất cạnh tranh và thúc đẩy đề xuất giá trị tích cực với Honor, duy trì tỷ lệ giá/chất lượng tuyệt vời và thúc đẩy thị phần ở phân khúc tầm trungPhân khúc và phạm vi giải quyết giá là chìa khóa cho sự tăng trưởng của nó.
Ngoài điện thoại thông minh: đám mây, mạng và ô tô thông minh
Hoạt động kinh doanh tiêu dùng dựa trên hai trụ cột hỗ trợ toàn bộ: đám mây và viễn thôngHuawei vẫn là một nhân tố chủ chốt trong cơ sở hạ tầng mạng và đang tăng tốc trong lĩnh vực điện toán đám mây nhờ nhu cầu về các giải pháp AI và dịch vụ doanh nghiệp.
Đây là ngoài việc phân chia phần mềm cho xe cộ và hỗ trợ lái xevới các liên minh với các nhà sản xuất tích hợp hệ thống của họ vào các mô hình hiệu suất cao. Ngành dọc này, vốn đã đạt được lợi nhuận, đa dạng hóa các nguồn doanh thu và bổ sung công nghệ tiên tiến, sau đó sẽ được áp dụng rộng rãi. thế giới di động (cảm biến, hiệu quả, thuật toán).
Với sự kết hợp giữa hoạt động R&D bền vững, hệ sinh thái riêng của mình, dẫn đầu trong lĩnh vực thiết bị đeoVới thế mạnh về điện thoại có thể gập lại và chiến lược tiếp thị hiệu quả, Huawei đã tạo nên một đề xuất toàn diện giải thích lý do tại sao, từ việc cạnh tranh về giá, hãng đã chuyển sang thách thức các ông lớn truyền thống để giành vị trí dẫn đầu trên thị trường di động.
